Ежегодный зимний медиапраздник в горах Южного Урала проводится с 2012 года, с 2014 года — на межрегиональном уровне. Специалисты медиасферы общаются, планируют общие социальные проекты, участвуют в профессиональных мастер-классах, поют и соревнуются. 

Команда для участия в соревнованиях формируется из пяти человек (горнолыжники и/или сноубордисты). Победители соревнований получат медали, призы от партнеров и Кубок. Старт будет дан 27 февраля на трассе № 2 «Солнечная» ГЛК «Солнечная долина» (где обычно проходит Кубок губернатора). 

Как сообщают в пресс-службе Союза журналистов Челябинской области, в форумной части выступят спикеры на темы популяризации экотуризма на Южном Урале, коммуникациям организаторов успешных социальных проектов с традиционными и новыми медиа. Кроме спортивных соревнований в программе Кубка СМИ — награждение победителей двух творческих конкурсов имени Ольги Давиденко: профессионального мастерства журналистов и профессионального мастерства PR-специалистов.